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빅데이터로 읽어낸 생생한 트렌드!

『2015 생생트렌드』는 2015년에 달라질 비즈니스, 문화, 라이프스타일을 빅데이터로 분석하고 인포그래픽으로 시각화한 트렌드서이다. 이 책은 전략적으로 기획된 트렌드가 아니라 소비 주체의 생생한 목소리에서 건져낸, 소비 주체의 관점에서 자생한 트렌드를 보여주는 새로운 접근 방식을 취했다. 또한 이를 한눈에 쏙쏙 들어오게 인포그래픽으로 전달한다.

2015년은 어려운 경제 환경 속에서 소비패턴의 변화가 일어날 것이다. 소비를 통해 자신을 표현하려는 욕구가 더욱 높아지면서 자신의 취향에 맞게 재조합하거나 새롭게 창조하는 소비자가 늘 것으로 보인다. 다양한 삶의 방식과 힐링이 종결되고 궁극적인 행복을 말하게 되는 시대에 골목의 부상과 아름다움을 추구하는 액티브 시니어들의 변신 등 문화 코드도 분석하고 예측한다.

오늘의 욕망이 내일의 트렌드가 된다!
기획된 키워드가 아닌 소비자가 발신한 생생한 목소리에서 찾았다!

2015년 달라질 비즈니스, 문화, 라이프스타일을
빅데이터로 분석하고 인포그래픽으로 시각화한 신개념 트렌드서

“이 책은 방대한 빅데이터에 숨어 있는 사람들의 마음을 읽고 다가올 트렌드를 말해준다.”
― 박원순 서울시장

“인터넷 공간에 쏟아낸 목소리들을 세심하게 골라내 2015년의 시장 관찰 포인트를 다각도로 풀어낸다.”
― 채승병 삼성경제연구소 수석연구원

“가장 정확한 트렌드 리포트이자 트렌드 과학자가 꼭 봐야 할 지침서가 될 것이다.”
― 황성섭 제일기획 DnA센터 데이터 팀장

빅데이터에서 생생한 트렌드를 읽다
디지털에서 만들어지는 방대한 규모의 데이터인 빅데이터는 우리의 욕구와 생각이 들어 있는 무의식의 집합체이기도 하다. 빅데이터를 들여다보면 변화하는 가치관, 라이프스타일, 신생하는 문화 등을 볼 수 있다. 이 책을 쓴 타파크로스는 2009년부터 빅데이터에 기반하여 더 과학적이고 더 정확하게 소비자, 브랜드, 트렌드를 분석해왔다. 이 책은 그간의 분석 노하우를 십분 활용한 결과물로 2015년 트렌드를 빅데이터를 통해 분석한 최초의 시도다. 이 책은 전략적으로 기획된 트렌드가 아니라 소비 주체의 생생한 목소리에서 건져낸, 소비 주체의 관점에서 자생한 트렌드를 보여주는 새로운 접근 방식을 취했다. 또한 이를 한눈에 쏙쏙 들어오게 인포그래픽으로 전달한다. 2015년 비즈니스, 문화, 라이프스타일에 어떤 변화가 있을까. 읽는 재미와 보는 재미, 신선한 정보의 삼박자를 고루 담고 있는 이 책으로 2015년 당신의 비즈니스와 삶에 변화를 가져올 새로운 기회를 찾을 수 있을 것이다.

2015년, 내 안의 소소한 욕망을 디자인하라
2015년은 어려운 경제 환경 속에서 소비패턴의 패러다임 변화가 일어날 것으로 보인다. 소비를 통해 자신을 표현하려는 욕구가 더욱 높아지면서 ‘세상에 단 하나뿐인 자동차, 향수, 티셔츠’ 등 자신의 취향에 맞게 재조합하거나 새롭게 창조하는 소비자가 늘 것으로 보인다. 개인의 일상에 대한 기업의 관심은 더욱 커지고 있어 복합적이고 다양화된 기능을 갖춘 라이프스타일 숍이 뜨거운 관심을 받을 것으로 전망한다. 더 작게, 더 적게 다운사이징을 하면서 업사이징을 동시에 노리는 소비의 모순과 틈새를 파고들며 새로운 대안을 제시하는 미래적 동향에는 무엇이 있는지도 만나볼 수 있다. 나홀로족과 매운맛을 찾아 헤매는 사람들 등 다양한 삶의 방식과 힐링이 종결되고 궁극적인 행복을 말하게 되는 시대에 양의 해를 뜨겁게 달굴 골목의 부상과 아름다움을 추구하는 액티브 시니어들의 변신 등 문화 코드도 분석하고 예측한다.

프롤로그 ‘빅데이터’로 트렌드를 읽어야 하는 이유

PART 1 생생 비즈니스BUSINESS
나를 위한 개인화, 커스터마이징
당신의 일상을 팝니다
21C 만물상, 드러그스토어
수입차 전성시대
무엇이든 빌려드립니다
경험에 ‘접속’해 음악을 듣다
캠핑에서 힐링을 찾다

PART 2 생생 라이프스타일LIFE STYLE
미식예찬, 음식을 향유하는 사람들
직장인의 머릿속 ‘SNS?S中?眞?談’
혼자서도 외롭지 않다, 나홀로족
작게 더 작게, 다운사이징
탈, 탈, 탈, 소비의 탈현상
착한 소비가 세상을 바꾸다
스칸디나비아에서 온 슈퍼맨, 아빠 육아
대한민국, 매운맛에 열광하다

PART 3 생생 문화 이슈CULTURE ISSUE
맥주에 홀릭하다
새로운 핫플레이스의 탄생
팬덤이 디지털과 만나다
시니어, 아름다움을 입다
배낭 맨 청춘들의 문화 공유법, 게스트하우스
행복을 디자인하다

에필로그 욕망으로 들여다본 트렌드
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